CEA: Fostering Science
Le projet
Le CEA Tech a contacté l’agence Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagné dans la réalisation d’une vidéo autour de son programme “Fostering Science”.
Le brief
La demande
Fostering Science créé en 2O12 un programme d’accompagnement dans le but de transmettre des informations essentielles et d’accompagner les chercheurs dans le processus de candidatures aux appels à projets compétitifs pour augmenter leur chance de réussite aux financements européens.
L’entreprise a décidé en 2022 de mettre en place toute une stratégie de communication afin de promouvoir le programme. La vidéo a été un des moyens de communication choisi afin de présenter le programme : partager les valeurs et les avantages de ce dernier le tout dans l’objectif de susciter l’intérêt de leurs cibles et de les inciter à contacter Fostering Science.
La réponse Bprod
L’axe narratif
Nous avons choisi un axe narratif qui permettait à Fostering Science de se positionner comme un “facilitateur” auprès de la cible car ils sont experts dans leur domaine ! Il s’agit également de devenir la référence en matière de candidature ERC et Marie Curie.
Nous avons donc proposé pour cette vidéo de faire appel à une voix-off afin d’accompagner la présentation du programme de façon ludique. En effet la tonalité de la voix-off a été expressément choisie pour parvenir à ne pas être trop institutionnelle ou trop informative et plonger le spectateur dans un environnement onirique. L’idée était de transmettre des informations tout en restant attractif. Cela permettra à Fostering Science de se démarquer.
L’axe graphique
Pour cette vidéo, nous avons souhaité embarquer la cible dans un univers graphique unique, un monde onirique, une réelle expérience.
Après plusieurs discussions entre nos clients et notre conceptrice-narratrice Charlotte, nous avons choisi de partir sur un film en Motion Design. Nous avons fait ce choix car c’est un format où tout sera illustré (pas d’image de stock) et nous pourrons créer de A à Z l’univers de notre vidéo. Nous jouons la carte de la fluidité et de l’élégance pour renforcer la clarté du message et la présentation de la solution de nos clients.
La complémentarité entre les messages prononcés par la voix-off et l’animation visible à l’écran sera importante afin de simplifier la compréhension du programme d’accompagnement proposé par Fostering Science. Nous avons aussi décidé d’ajouter des mots clés afin de renforcer les notions importantes.
Une identité visuelle aux couleurs de votre entité, s’il existe une charte graphique associée, ou bien aux couleurs que nous définirons ensemble, selon vos préférences.
Côté production
Cette vidéo a été réalisée par Jenyfer Darreux notre motion designer en interne. Son style d’illustration et d’animation était parfaitement adapté au film qui avait été vendu à nos clients.
Contrairement à d’autres projets, Jenyfer avait une grande marge de manœuvre pour produire ce film : l’identité graphique de Fostering Science n’était pas encore totalement définie, ce qui laissait champ libre à sa créativité.
L’objectif était de créer un univers de toute pièce : un univers onirique dans lequel le spectateur traverse les différentes étapes que propose le programme d’accompagnement de Fostering Science. Afin de créer cet univers, il était essentiel de faire une réunion entre Charlotte la conceptrice-narratrice du projet ainsi que Jenyfer la motion designer.
Suite à cette réunion, nous avons réalisé un moodboard pour comprendre dans quelle direction notre direction artistique devait s’inscrire.
Pour illustrer la Fostering Experience, nous avons choisi de plonger le spectateur/la cible dans un univers imaginaire, où chaque service représente un univers à part entière.
Le spectateur est immergé dans un univers où l’information, le monde est à portée de main, comme l’illustre le personnage central représentant la cible du programme. Certains mots clés apparaissent comme « Newsroom » ou « webinaires » et le calendrier présent, viennent évoquer l’idée d’information en temps réel.
Le traité rond et texturé des illustrations apporte mouvement et légèreté à la composition du film, une atmosphère enveloppante et immersive. Nous avons choisi de travailler en bichromie dans un souci d’harmonie. Le premier plan est volontairement plus sombre pour créer un effet de profondeur, de volume (par la lumière) et diriger le regard vers le centre de la composition. Certains éléments de la composition pointent en direction du centre, toujours pour diriger le regard vers le sujet central.
Le début du film est volontairement plus minimaliste afin de créer une rupture avec l’entrée dans la Fostering Experience. L’idée est que lorsque nous plongeons dans la Fostering Experience, nous en prenions plein la vue. Un univers haut en couleur, riche, dynamique et stimulant.
Le projet en photos
L'équation gagnante
Pour aller plus loin
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Ils ne sont pas arrivés là par hasard, vous non plus.
Réalisons votre projet ensemble
Tout projet commence par un échange téléphonique ou une visio car être à l’écoute est la clé pour vous livrer un film pertinent et qui répond à vos enjeux de communication. Chez nous : la tranquillité, la convivialité et le professionnalisme sont les piliers d'une collaboration réussie. Chaque projet est une histoire, et nous la vivons avec passion et dévouement.
